Roberto Cavalli eröffnet den wilden Leda-Sommer in London

MAILAND — Die Marke Roberto Cavalli greift den Frühjahrsdruck 2023 des Hauses, Wild Leda, als Kapselkollektion auf, die durch eine Reihe von Veranstaltungen gefeiert wird. Der Wild Leda Summer beginnt in London, wo die Marke gemeinsam mit Selfridges ab Donnerstag für vier Wochen einen eigenen Pop-up-Store im zweiten Stock installiert.

„Wir wollten etwas Unerwartetes bieten, ohne uns an die herkömmlichen Termine zu halten und mit einer allgegenwärtigen Sichtbarkeit, und die Leute unvorbereitet erwischen. Und welcher Ort wäre dafür besser geeignet als Selfridges?“ sagte CEO Sergio Azzolari in seinem ersten Interview seit seinem Einstieg bei der Marke Ende März. Azzolari unterstrich den Fokus der Marke auf ein Lifestyle-Konzept und nicht auf einzelne Produkte, sondern „auf eine Idee und ein Ideal, die bis in die Vergangenheit zurückreichen.“

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Die idyllische Szene der Kapsel ist vom Archivmuster Leda und der Schwan inspiriert, das ursprünglich 1994 vom Gründer Roberto Cavalli entworfen wurde. Die vom Kreativdirektor Fausto Puglisi konzipierte saisonale Kapsel Wild Leda umfasst Konfektionskleidung, Strandbekleidung und Accessoires – einschließlich der Die charakteristischen Roar Bag- und Pettegole-Slingback-Schuhe der Saison sowie eine Auswahl an Haushaltswaren und Möbelstücken.

Dies markiert den Einstieg der Marke in Selfridges, sagte Azzolari, und die Wahl fiel auf London, „auch im Hinblick auf künftige Entwicklungen; wir haben große Pläne für die Stadt und dies markiert den Beginn eines Weges und einer größeren Präsenz auf der Direct-to-Consumer-Plattform.“

Am Donnerstag veranstaltet die Marke außerdem eine Cocktailveranstaltung in ihrem Flaggschiff in der Sloane Street.

Eine spezielle Outdoor-Kommunikationskampagne – zum Beispiel auf Taxis – werde dem Projekt mehr Sichtbarkeit verleihen, betonte er.

Die beiden Hauptfenster von Selfridges mit Blick auf die Oxford Street werden die Wild Leda-Kapsel mit einer surrealen Installation präsentieren, die auch die Dekoration eines der Restaurants des Kaufhauses, der Brasserie of Light, inspirieren wird, wo die mythologische Inspiration von Wild Leda auf die von Damien Hirst trifft Pegasus. Vier Wochen lang wird die Food-Destination maßgeschneidertes Geschirr, Kissen und Kerzen von Roberto Cavalli Home verwenden und ein spezielles Menü anbieten, das in Zusammenarbeit mit der italienischen Marke zusammengestellt wurde.

Azzolari definierte Selfridges als ein Geschäft, das „innovativ ist, Bezugspunkt in der Luxus-Shopping-Szene“ und „ein Wahrzeichen, in dem jeder willkommen ist – ein kreativer Spielplatz, auf dem man neue Ideen entdecken und teilen kann und der perfekt zum Geist passt.“ der Marke Roberto Cavalli.“ Er strebt eine demokratische und integrative Veranstaltung an, „eine Möglichkeit, das Label in einem anderen Kontext zu kommunizieren“.

Azzolari war zuvor CEO von Dsquared2. Im März wurde übrigens Cavallis ehemaliger General Manager Ennio Fontana für die gleiche Position bei Dsquared2 ernannt.

Vor Dsquared2, das Azzolari weniger als ein Jahr lang leitete, war er General Manager von Fay and Hogan, das der Tod's Group gehört. Er begann seine Karriere bei der Benetton Group, wo er seine Rollen in der Mode- und Einzelhandelsbranche mit seinen professionellen Rugby-Verpflichtungen in Einklang brachte. Anschließend baute er sein Fachwissen in Führungspositionen bei Missoni, Luxottica und Deckers Corp. aus.

Azzolari möchte die Verfügbarkeit des Cavalli-Produkts erhöhen, da er feststellte, dass „die Markenbekanntheit größer ist als die tatsächliche Verbreitung des Produkts“.

Entweder am Ende des dritten oder vierten Quartals wird in Las Vegas ein neues Geschäft eröffnet, und im ersten Quartal 2024 wird im Beverly Center in Los Angeles eine neue Filiale eröffnet – ein Hinweis auf die Bedeutung des amerikanischen Marktes für die Marke. „Dank Taylor Swift, Beyoncé und Madonna (die Cavalli auf Tourneen tragen) hat die Marke in den USA eine astronomische Sichtbarkeit, aber das lässt sich nicht auf die Verfügbarkeit der Kleidungsstücke übertragen“, sagte Azzolari.

Im November veranstaltete Cavalli eine Veranstaltung zur Feier der Wild Leda-Kapsel im Ancient Spanish Monastery in Miami – einem Veranstaltungsort, der aufgrund seiner Darstellung der Renaissance in Amerika ausgewählt wurde.

Es gibt 10 direkt betriebene Geschäfte und vier Franchise-Filialen. Ziel ist es, bis Ende des Jahres drei weitere Direktfilialen zu eröffnen. Die Marke ist bei 150 Großhandelskonten erhältlich.

Bis zum vierten Quartal bringt das Unternehmen auch seine digitale Plattform ins Haus.

85 Prozent des Umsatzes entfallen auf Konfektionskleidung, und Azzolari erkannte das Potenzial der Accessoires-Kategorie.

„Ich nenne dies die Phönix-Operation, mit der die Marke wiedergeboren wird“, sagte Azzolari, der glaubt, dass es einen starken treuen Kunden gibt, aber bisher „wenig neue Kunden rekrutiert“ wurden.

Das Unternehmen schloss das Jahr 2022 mit einem Umsatz von mehr als 80 Millionen Euro ab und der Vorstand sagte, er erwarte für 2023 ein starkes zweistelliges Wachstum.

Die Wild Leda-Feierlichkeiten werden den ganzen Sommer über mit Pop-up-Shops in den beiden Boutiquen des Labels in Mailand, Rom, Miami, Saint-Tropez, Cannes (Frankreich) und Porto Cervo (Italien) sowie bei ausgewählten Partnern, darunter LuisaViaRoma, Russo, fortgesetzt. Franzese, Parisi und Julian Fashion Milano Marittima.

Hussain Sajwani, Gründer und Vorsitzender des in Dubai ansässigen Unternehmens Damac Properties, besitzt Cavalli über seine private Investmentgesellschaft Vision Investments, die die Marke 2019 von Clessidra SGR kaufte.

Cavalli wurde von Puglisi entworfen, der dem Haus im Herbst 2020 beigetreten ist, und es hat seine Sichtbarkeit auch durch eine Reihe von Prominenten wie Jennifer Lopez erhöhtund Dua Lipa bis hin zu Lady Gaga und Gwen Stefani, die Cavalli trugen.

Das Unternehmen hat im vergangenen Herbst eine neue Fünfjahreslizenz mit De Rigo für das Design, die Produktion und den weltweiten Vertrieb der Brillenkollektionen Roberto Cavalli und Just Cavalli unterzeichnet, die dieses Jahr gültig sein wird.

Der bisherige Brillenlizenzvertrag der Marke mit Marcolin lief 2020 aus.

Im September ging das Unternehmen eine strategische Partnerschaft mit dem Genny-Eigentümer Swinger International für die Produktion und den Großhandelsvertrieb der Schwesterlinie Just Cavalli ein, die bis 2011 von Staff International, dem Produktionszweig der OTB-Gruppe, unter Lizenz verwaltet wurde.

Weitere Unterstützung kommt von Sajwani, dessen Immobilienentwicklungsunternehmen Damac ein 70-stöckiges Wohngebäude namens Cavalli Tower an der Dubai Marina mit Blick auf die Palm Jumeirah plant und mit Möbeln von Roberto ausgestattet werden soll Cavalli-Heimabteilung. Ein weiterer Turm ist in Dubai geplant, ebenso einer in Miami.

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